白酒为什么要防窜货?一码多实现白酒防窜货功能
我们知道,如果白酒遇到窜货情况发生的时候,通过一套数字化防窜货系统,可以很好的维护和合理价格体系,避免价格混乱,保护生产厂家利润,以及维持经销商积极性和消费者忠诚度。同时结合一码多用,白酒防窜货系统通过防伪查询、防窜货系统、会员积分和溯源功能等手段。下面跟着正品云台数字化引擎一起看下相关解决方案。
一、白酒为什么要防窜货
1、扰乱市场
渠道管理的一个关键是维护合理的价格体系,确保每个层面价格的稳定,杜绝和限制任何有可能引起价格混乱的行为。对于拥有数量众多的渠道成员的大型企业来讲,维护价格的统一和稳定是一巨大的挑战。而窜货会从根本上扰乱白酒企业整个经销网络的价格体系,引发价格战。
2、利润下滑
经销商向辖区以外倾销产品最常用的方法是降低销售,低于厂家规定的价格。厂家为了稳定经销商积极性,有时不得不给经销商经销补差或暗返,以弥补白酒经销商的损失,这势必影响到厂家的利润水平。
3、打击积极性
经销商销售某品牌产品的最直接动力是利润,一旦出现价格混乱,白酒经销商的正常销售就会受到严重干扰,利润的减少会使经销商对品牌失去信心,丧失积极性并最终放弃销售该产品。
4、降低忠诚度
混乱的价格将导致企业的产品失去消费者的信任与支持。
5、侵蚀品牌
在白酒品牌消费时代,消费者购买商品的前提是对品牌的信任。由于窜货导致的价格混乱会损害企业形象,一旦品牌形象不足以支撑消费信息,企业通过品牌经营的战略将会受到灾难性的打击。市场面临着虚假繁荣中的萎缩或退化,给竞争品牌以乘虚而入的机会。
二、白酒防窜货系统功能作用
1、防伪查询
白酒一物一码防窜货标签的运用,消费者只需要通过手机扫描一物一码就可以查询到产品的真伪信息,非常的方便快捷。
2、防窜货系统
这是这种技术的核心功能。将一物一码防窜货标签与防窜货系统相结合,白酒产品在出货是需要扫描一物一码并指定经销商、以此来防止产品窜货、乱价。
3、会员积分
将一物一码防窜货标签与白酒企业公众号相关联,消费者通过手机扫描一物一码关注企业公众号获取相应的积分,实现会员积分与积分换购,通过积分返还利润,以此来吸引新客户、安慰老客户。
4、溯源
白酒一物一码防窜货标签与溯源系统相结合,通过溯源系统对产品信息进行记录,以一物一码的办法读取录入数据。通过产品包装上的一物一码,可以追溯到同批量产品,质量问题的责任人;消费者扫描一物一码可以查询到产品的所有信息,满足了消费者的知情权。
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